Iemand met een lekkend dak of een kapotte airco wacht niet tot jouw website hoger staat. Met een goed opgezette zoekcampagne verschijn je meteen bovenaan wanneer iemand in Gent jouw dienst zoekt, en betaal je alleen wanneer er geklikt wordt.
Google Ads is geen spel van zoveel mogelijk bezoekers. Voor een installateur, schrijnwerker of tandarts in Gent telt maar één ding: hoeveel mensen bellen of een aanvraag sturen, en wat elk van die contacten kost. Een campagne die veel klikken oplevert op de verkeerde zoekopdrachten is duur en frustrerend.
Het sterke punt van zoekadvertenties is timing. Wie "elektricien Gent dringend" intypt, heeft een probleem en wil het vandaag opgelost zien. Je bereikt die persoon op het exacte moment dat hij kiest wie hij belt. Geen enkel ander kanaal komt zo dicht bij die beslissing.
De keerzijde: zodra je stopt met betalen, verdwijn je. Daarom zien we Google Ads als een manier om snel aanvragen binnen te halen en te leren welke zoekwoorden echt klanten opleveren, niet als vervanging van een website die op eigen kracht gevonden wordt.
We stellen in waar je advertenties verschijnen: Gent, en de gemeenten waar je effectief naartoe rijdt, zoals Destelbergen, Melle, De Pinte of Evergem. Belangrijk is de instelling dat je enkel mensen bereikt die zich in dat gebied bevinden, en niet iedereen die ooit eens naar Gent heeft gezocht. Google legt uit hoe dat werkt in zijn hulpartikel over targeting op geografische locatie.
We kiezen zoekopdrachten waarachter een concrete vraag zit: "dakdekker Gent offerte", "ramen vervangen Gentbrugge", "boiler herstellen". Algemene termen zoals "dak" of "wat kost isolatie" trekken vooral mensen die informatie zoeken en nog lang niet klaar zijn om te bellen.
Minstens zo belangrijk is de lijst met zoekwoorden waarop je niet wilt verschijnen: vacatures, opleidingen, zelf doen, gratis, tweedehands. Die lijst groeit elke week, op basis van wat mensen echt intypten. Zonder dat werk betaal je voor klikken van werkzoekenden en doe-het-zelvers.
Wie klikt op een advertentie voor dakherstellingen, moet landen op een pagina over dakherstellingen, met je telefoonnummer bovenaan en een kort formulier. Niet op je homepagina, waar hij zelf moet zoeken. Vaak zit hier de grootste winst: dezelfde klikken, meer aanvragen.
We meten telefoontjes vanuit de advertentie, oproepen via je website en verzonden formulieren. Pas dan weet je welk zoekwoord klanten oplevert en welk alleen geld opslokt. Hoe Google zelf naar die meting kijkt, lees je in de uitleg over conversiemeting in Google Ads.
Niemand kan op voorhand met zekerheid zeggen wat een aanvraag in jouw sector in Gent zal kosten. Dat hangt af van hoeveel concurrenten meebieden, hoe goed je advertentie aansluit bij de zoekopdracht en hoe overtuigend je landingspagina is. Daarom starten we met een beperkt budget en een afgebakende set diensten.
Na de eerste weken zie je zwart op wit welke zoekwoorden aanvragen brachten en welke niet. Op basis daarvan beslis je samen met ons of je opschaalt, bijstuurt of het kanaal laat vallen. Dat laatste zeggen we eerlijk wanneer de cijfers erop wijzen.
De meest voorkomende fout is een campagne die Google zelf heeft voorgesteld na het aanmaken van een account. Die staat vaak ingesteld op een ruim gebied, brede zoekwoorden en het maximum aan bereik. Dat levert klikken op, maar zelden de juiste.
Een tweede fout is niets meten. Zonder conversiemeting stuurt Google je budget naar wat het meeste klikken oplevert, niet naar wat klanten oplevert. Een derde: advertenties die uren draaien waarop niemand de telefoon opneemt. Een gemiste oproep is een betaalde klik die naar een concurrent gaat.
Ten slotte zien we vaak dat bedrijven adverteren op hun eigen bedrijfsnaam terwijl ze daar al bovenaan staan in de gratis resultaten. Soms is dat zinvol, bijvoorbeeld wanneer concurrenten op jouw naam bieden. Vaak is het gewoon dubbel betalen.
Advertenties leveren snel zichtbaarheid, maar elke klik kost geld, ook morgen en volgend jaar. Organische vindbaarheid vraagt meer tijd, en wie eenmaal hoog staat, krijgt die bezoekers zonder per klik te betalen. Voor een nieuw bedrijf of een nieuwe dienst in Gent is adverteren vaak de snelste manier om aanvragen te krijgen, terwijl je website ondertussen sterker wordt.
Een bijkomend voordeel: de zoekwoorden die in je campagne klanten opleveren, tonen waar je website op moet inzetten. Zo wordt je advertentiebudget ook onderzoek. Wil je weten hoe advertenties, je website en je Google-profiel in één plan samenkomen, bekijk dan onze aanpak voor online marketing voor Gentse bedrijven.
Een advertentie is maar zo goed als de pagina waarop iemand landt. Deze websites bouwden we met een duidelijke vraag om contact op te nemen.
We bespreken welke diensten je wilt verkopen, in welk gebied rond Gent en met welk budget.
Zoekwoorden, uitsluitingen, advertenties, landingspagina's en meting worden ingericht voor de start.
Met een beperkt budget zien we welke zoekopdrachten echte aanvragen opleveren.
Wat werkt krijgt meer budget, wat niets oplevert verdwijnt uit de campagne.
Joackim heeft voor ons een strakke, professionele website gebouwd die er niet alleen goed uitziet, maar ook daadwerkelijk presteert. Binnen een week hadden we al onze eerste aanvraag.
Zeer goede service en perfect werk. Eenmalig onze wensen meegedeeld en de website was volledig naar wens. De prijs die je krijgt is de prijs die je ook betaalt.
Super service, komt zijn afspraken na en is vlot bereikbaar. Eindresultaat een super degelijke website!
Er zijn twee delen: het advertentiebudget dat naar Google gaat, en het beheer van de campagne. Wat een klik kost, verschilt sterk per sector en per zoekwoord en wordt bepaald door hoeveel bedrijven meebieden. Na de testfase weet je wat een aanvraag in jouw geval kost.
Een campagne kan verschijnen zodra ze is goedgekeurd. De eerste weken zijn een leerperiode: Google verzamelt gegevens en wij schrappen zoekwoorden die niets opleveren. Pas daarna kun je de resultaten goed beoordelen.
Ja. Je kiest zelf de gemeenten of een straal rond je vestiging. Wil je vooral werken in bepaalde deelgemeenten of net geen verre verplaatsingen maken, dan stellen we het gebied daarop af.
Niet per se. Wel een pagina die past bij de advertentie, snel laadt op een smartphone en duidelijk vraagt om te bellen of een formulier in te vullen. Als die ontbreekt, maken we eerst zo'n landingspagina.
Dat kan, bijvoorbeeld in een sector waar weinig mensen zoeken of de concurrentie erg hoog is. De testfase is bedoeld om dat snel te weten. Blijkt het niet rendabel, dan zeggen we dat en kijken we naar een ander kanaal.
Dat is de bedoeling. Het account hoort op naam van jouw bedrijf te staan, met ons als beheerder. Zo behoud je alle campagnes en de volledige geschiedenis, ook als je later zelf verdergaat of van partner verandert.
Plan een gratis gesprek van 20 minuten. We bekijken je diensten, je werkgebied rond Gent en je huidige website, en zeggen eerlijk of adverteren nu de juiste stap is.